”Som man frågar får man svar” är ett gammalt uttryck, som i allra högsta grad är relevant när man söker information på nätet.
De flesta beslutsfattare jag träffar tror att en sökning i de stora sökmotorerna innebär att de faktiskt gör en interaktiv sökning på webben. De är imponerade av att t.ex. en sökning på ordet ”finanskris” ger ca 2,4 miljoner träffar på bara 0,25 sekunder när det samtidigt tar någon sekund bara att ladda själva söksidan. Jag är också imponerad av tekniken och det insamlingsarbete som ligger bakom, men tycker att det är viktigt att användaren förstår vad som egentligen händer. Då kan man förbättra sina sökningar och få man ut så mycket mer av webben.
För det första hämtas webbinformation kontinuerligt och indexeras av sökmotorerna. Det är sedan i deras databaser som sökningen sker – alltså i en spegling av tidigare insamlad information. Inte realtid.
För det andra finns knappast tekniska möjligheter eller affärsmässiga skäl att samla all information på webben. Enligt forskaren David Lerdell finns det undersökningar som indikerar att de största sökmotorerna täcker allt från 1% till 18% av ted totala antalet webbsidor (fråga inte hur det begreppet har definierats). En bedömning är att det ligger någonstans i mitten, alltså 8-10%. Vidare respekterar de flesta spindlar de indexeringsregler som sajterna sätter, vilket ofta avgränsar vilka delar av sajten som blir sökbar. De andra delarna blir alltså blinda fläckar i sökmotorvärlden.
För det tredje kämpar alla sökmotorer för att för bättra relevansen i träfflistan så att det viktigaste kommer först. Frågan är förstås för vem och i vilket sammanhang det skall vara relevant. En sak är tämligen säker: Det är relevant för sökmotorföretaget. De vill optimera sin affärsmodell, som ofta är att sälja reklam – alltså vill man nå de breda massorna, vilket betyder att det nya och mer specialiserade, som inte fått så många relationer ännu, hamnar på sidan 46 eller liknande (om det överhuvudtaget är indexerat). Sedan gör ju SEO företagen allt vad de kan för att deras kunder skall hamna högt oavsett om kundernas sajter är relevanta ur något slags objektivt perspektiv. Det blir alltså relevant för avsändaren – inte nödvändigtvis mottagaren av information.
